MORGEN.
Guter Kaffee. Ein klarer Charakter.
Wie eine fiktive Kaffeerösterei aus der Austauschbarkeit findet: ein klares Markenversprechen, verständliche Sorten und eine Identität mit Energie.
BrancheKaffee & Genuss
SchwerpunktMarke & Kommunikation
ProjektstatusFreie Designstudie · Platzhalter
Wie wird aus gutem Kaffee eine Marke, die man wiedererkennt?
Die Ausgangslage dieser Studie: Eine kleine Rösterei legt viel Wert auf ihr Produkt. Im Regal und online sieht man davon aber kaum etwas. Herkunft, Röstung und Geschmack konkurrieren um Aufmerksamkeit – ein verbindender Gedanke fehlt.
Das Problem.
Viel Qualität. Wenig Orientierung.
Wenn jede Sorte anders spricht und jede Verpackung anders aussieht, bleibt vor allem eine Frage: Welcher Kaffee passt zu mir? Die gestalterische Aufgabe liegt nicht in noch mehr Information, sondern in einer klaren Reihenfolge.
- Die Marke verschwindet zwischen ähnlichen Anbietern.
- Fachbegriffe machen die Auswahl unnötig schwer.
- Verpackung und digitale Kommunikation wirken nicht zusammen.
Die Lösung.
Ein guter Morgen als gemeinsame Idee.
MORGEN macht aus Produktwissen eine zugängliche Einladung. Eine starke Wortmarke hält das Sortiment zusammen. Warmes Gelb und kräftiges Blau sorgen für Wiedererkennung; eine feste Informationshierarchie hilft bei der Auswahl.
Die Entscheidungen dahinterEine Idee wird gut,
wenn die Details stimmen.
Erst das Gefühl, dann das Detail.
Die Kommunikation beginnt beim täglichen Kaffeemoment. Geschmack und Zubereitung erklären wir vor den fachlichen Hintergrundinformationen.
Ein System statt Einzelstücke.
Name, Sorte und Geschmacksprofil bekommen feste Plätze. Neue Produkte können dazukommen, ohne die Identität jedes Mal neu zu erfinden.
Von der Tüte bis zum ersten Klick.
Farben, Typografie und Bildausschnitte folgen derselben Idee. So sind Verpackung, Becher und digitale Motive als Familie erkennbar.
Optimismus, den man schon vor dem ersten Schluck erkennt.
Was sich
im Konzept ändert.
Gestaltung ist hier die Antwort auf eine konkrete Frage. So übersetzen wir die Ausgangslage in Entscheidungen.
AusgangslageÄhnliche Verpackungen ohne eigenen Absender
Gestalterische AntwortEine prägnante Wortmarke mit fester Farbkombination
AusgangslageViele Angaben mit gleichem Gewicht
Gestalterische AntwortMarke, Sorte, Geschmack – in klarer Reihenfolge
AusgangslageJedes Format wird einzeln gestaltet
Gestalterische AntwortEin übertragbares System für Print und Digital
Was am Ende
zusammenkommt.
Das Konzept verbindet einen eigenständigen Auftritt mit einer einfacheren Produktauswahl. Die sichtbaren Anwendungen zeigen das Gestaltungssystem; eine Wirkung auf Verkäufe oder Wiedererkennung wurde nicht gemessen.
Die Konzeptbausteine
- Markenidee & Tonalität
- Wortmarke & Farbsystem
- Verpackungsprinzip
- Bildwelt & Anwendungsbeispiele
Eine ähnliche
Frage im Kopf?
Erzähl uns davon Noch eine andere Perspektive.
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